一、短視頻行業(yè)發(fā)展背景
短視頻是指通過移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上傳、分享和觀看的時長在15秒至10分鐘之間的視頻內(nèi)容。短視頻行業(yè)自4G網(wǎng)絡(luò)開始普及后便實現(xiàn)高速發(fā)展，并且誕生了抖音、快手等數(shù)億用戶量級的平臺，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代建立起強(qiáng)大的影響力。隨著近年來短視頻行業(yè)政策引導(dǎo)規(guī)范化、活躍用戶規(guī)模發(fā)展趨于穩(wěn)定、內(nèi)容生態(tài)逐漸成熟，短視頻行業(yè)經(jīng)歷蓄勢期、轉(zhuǎn)型期、爆發(fā)期后，已經(jīng)進(jìn)入成熟發(fā)展前期，騰訊、新浪、百度等大型資本加碼短視頻賽道，沖擊抖音和快手的頭部地位，使得行業(yè)發(fā)展格局發(fā)生變動。
目前，中國短視頻平臺的配套產(chǎn)業(yè)鏈較為成熟，主要包括上游內(nèi)容生產(chǎn)端、中游平臺發(fā)放端以及下游用戶群體終端。上游內(nèi)容生產(chǎn)端分為UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)、PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)、PUGC(明星生產(chǎn)內(nèi)容)。上游生產(chǎn)內(nèi)容并通過MCN公司進(jìn)行包裝整合或者直接分發(fā)至中游平臺。近年來，隨著短視頻應(yīng)用領(lǐng)域逐漸擴(kuò)大，中游平臺分發(fā)端涵蓋了移動短視頻類平臺、社交類平臺、新聞資訊類平臺以及傳統(tǒng)視聽平臺。創(chuàng)作者在中游平臺端上傳視頻后，平臺將通過基礎(chǔ)技術(shù)支持設(shè)備以及智能算法推薦發(fā)送給下游用戶終端，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
二、短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1.用戶規(guī)模持續(xù)增長
根據(jù)CNNIC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018-2022年，我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。2022年上半年，短視頻的用戶規(guī)模增長明顯，較2021年12月增長2805萬至9.62億人，增長率達(dá)3.0%，帶動網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率增長至94.6%。隨著用戶規(guī)模進(jìn)一步增長，短視頻與新聞、電商等產(chǎn)業(yè)融合加速，信息發(fā)布、內(nèi)容變現(xiàn)能力逐漸增強(qiáng)，市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。
從用戶使用率來看，在2019年末及2021年末用戶使用率分別突破80%和90%關(guān)卡。自2018年到2022年整體用戶使用率從78.20%增長到94.80%，增幅達(dá)16.6%，與當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用即時通信的差距從2018年的17.4%縮小到2.4%。預(yù)計2023年全年我國短視頻用戶規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，用戶使用率將再度提高，短視頻將逐步滲透至網(wǎng)民的生活全場景。
2.市場規(guī)模超高速增長
在用戶規(guī)模和使用時長不斷增長的同時，我國各短視頻平臺也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展的頭部短視頻平臺通過構(gòu)建KOL廣告交易平臺等形式完善廣告營銷矩陣，持續(xù)拉升整體用戶量和用戶粘性，廣告營銷變現(xiàn)能力顯著提升。
三、短視頻行業(yè)風(fēng)險與挑戰(zhàn)
1.政策監(jiān)管趨嚴(yán)
近年來，隨著短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，也出現(xiàn)了一些不良現(xiàn)象，如低俗、暴力、虛假等內(nèi)容，侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)，誤導(dǎo)未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)等。為此，國家相關(guān)部門加強(qiáng)了對短視頻行業(yè)的監(jiān)管，出臺了一系列政策規(guī)范短視頻內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。例如，“清朗”專項行動、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策、短視頻行業(yè)支持政策等。這些政策對于規(guī)范短視頻行業(yè)發(fā)展、維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全和社會秩序有積極作用，但也給短視頻平臺和創(chuàng)作者帶來了一定的壓力和挑戰(zhàn)。
2.版權(quán)保護(hù)難度大
短視頻作為一種新興的傳播媒介，其版權(quán)保護(hù)問題一直是一個難點。由于短視頻內(nèi)容的多樣性、碎片化和快速傳播性，導(dǎo)致版權(quán)歸屬難以確定，侵權(quán)行為難以追究，維權(quán)成本高昂。同時，由于我國短視頻行業(yè)的版權(quán)意識較弱，缺乏有效的版權(quán)管理機(jī)制和制度，導(dǎo)致版權(quán)糾紛頻發(fā)，影響了短視頻行業(yè)的健康發(fā)展。因此，短視頻平臺和創(chuàng)作者需要加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識，建立合理的版權(quán)分配機(jī)制，遵守相關(guān)法律法規(guī)，維護(hù)自身和他人的合法權(quán)益。
3.競爭激烈
目前，中國短視頻市場已經(jīng)形成了以抖音和快手為代表的頭部平臺格局，但也有騰訊、新浪、百度等大型資本加碼短視頻賽道，推出微視、微博視頻、百度好看等自有平臺或投資其他平臺。同時，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及和用戶需求的多元化，短視頻平臺之間的競爭也從內(nèi)容數(shù)量轉(zhuǎn)向內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)新能力。因此，短視頻平臺需要不斷提升自身的技術(shù)水平和服務(wù)水平，打造差異化的產(chǎn)品特色和用戶體驗，增強(qiáng)用戶粘性和忠誠度。
四、短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢
1.內(nèi)容生態(tài)多元化
短視頻內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域日益豐富，從早期的休閑娛樂不斷拓展至新聞、科普、教育等多領(lǐng)域，滿足了用戶的多樣化需求。隨著用戶對短視頻內(nèi)容的品質(zhì)和深度的要求不斷提高，短視頻平臺和創(chuàng)作者也需要不斷提升內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)新性，打造更加多元化和豐富化的內(nèi)容生態(tài)。例如，抖音推出“抖學(xué)堂”板塊，聚合教育、科普、文化等知識類內(nèi)容，為用戶提供有價值的信息和知識;快手推出“快手小說”板塊，為用戶提供有聲小說、漫畫等文學(xué)類內(nèi)容，為用戶提供有趣的故事和想象。
2.商業(yè)模式多維化
短視頻平臺在吸引了大量的用戶和流量后，也在不斷探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，實現(xiàn)多維場景融入和跨界發(fā)展。例如，“短視頻+直播”模式將短視頻內(nèi)容與直播互動相結(jié)合，為用戶提供更加真實和生動的體驗，同時為創(chuàng)作者和平臺帶來更多的收入來源;“短視頻+政務(wù)”模式將短視頻內(nèi)容與政務(wù)服務(wù)相結(jié)合，為用戶提供更加便捷和高效的政務(wù)信息和服務(wù)，同時為政府部門提供更加廣泛和有效的宣傳渠道;“短視頻+媒體”模式將短視頻內(nèi)容與媒體報道相結(jié)合，為用戶提供更加及時和全面的新聞資訊，同時為媒體機(jī)構(gòu)提供更加靈活和創(chuàng)新的傳播方式。
3.技術(shù)支持智能化
短視頻平臺在提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)的同時，也需要不斷提升自身的技術(shù)水平和服務(wù)水平，利用人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)手段，實現(xiàn)對內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、管理等環(huán)節(jié)的智能化支持。例如，利用人工智能技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容審核、推薦、匹配等功能，提高內(nèi)容質(zhì)量和用戶滿意度;利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行用戶畫像、行為分析、市場預(yù)測等功能，提高用戶粘性和市場競爭力;利用云計算技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)存儲、處理、傳輸?shù)裙δ埽岣邤?shù)據(jù)安全性和效率。
